Reklama zewnętrzna działa tylko wtedy, gdy jest widoczna, a doba dzieli się na dwie zupełnie różne części pod względem warunków ekspozycji. W dzień o czytelności decydują kolor, kontrast i wielkość nośnika. Po zmroku te same czynniki tracą znaczenie, jeśli reklama nie ma odpowiedniego źródła światła.

Firmy planujące kampanię outdoorową często koncentrują się na lokalizacji i formacie, pomijając kwestię podświetlenia. Tymczasem to właśnie technologia oświetlenia decyduje, czy nośnik pracuje na markę także wieczorem, czy po zachodzie słońca zamienia się w niewidoczny element krajobrazu.

Dotyczy to zarówno dużych nośników umieszczanych przy drogach, jak i mniejszych elementów identyfikacji wizualnej firmy, na przykład kasetonów czy liter przestrzennych. Każdy z nich wymaga innego podejścia do podświetlenia, choć cel pozostaje wspólny – równomierna, czytelna ekspozycja przez całą dobę.

Jak billboardy reklamowe radzą sobie z ekspozycją po zmroku?

Wśród nośników reklamy zewnętrznej najmocniej na zmianę warunków po zachodzie słońca reagują duże powierzchnie eksponowane przy drogach. W ciągu dnia wielkoformatowe billboardy reklamowe opierają się głównie na dużej powierzchni i kontraście grafiki, natomiast po zmroku, bez dodatkowego źródła światła, nawet dobrze zaprojektowana reklama traci widoczność w większości lokalizacji.

Rozwiązaniem jest zastosowanie technologii LED, która pozwala oświetlić powierzchnię nośnika równomiernie, bez punktowych prześwietleń czy zbyt ciemnych fragmentów grafiki. Dzięki temu reklama zachowuje czytelność niezależnie od pory dnia, co ma znaczenie zwłaszcza w lokalizacjach przy trasach o ruchu nocnym, takich jak węzły komunikacyjne czy okolice centrów handlowych czynnych do późnych godzin.

Sama obecność podświetlenia to jednak dopiero połowa sukcesu.

Drugą połową jest jakość rozłożenia światła na powierzchni nośnika, a to zależy już od materiałów użytych w konstrukcji oświetleniowej, nie od samej tablicy jako takiej.

Co decyduje o jakości podświetlenia nośników reklamowych?

Równomierne oświetlenie nie bierze się z samej mocy zastosowanych diod LED. Kluczowe znaczenie ma sposób, w jaki światło rozchodzi się po powierzchni materiału reklamowego, zanim dotrze do odbiorcy.

Rola folii rozpraszającej w równomiernym oświetleniu

Folia rozpraszająca to materiał stosowany do krawędziowego podświetlania płyt plexi, wykorzystywany między innymi w kasetonach reklamowych i literach przestrzennych. Bez niej światło diod LED skupiałoby się punktowo, tworząc widoczne jasne plamy zamiast jednolitej, czytelnej powierzchni.

Folia klejona jest od spodu płyty i pozwala na podświetlenie krawędziowe przy użyciu taśm lub modułów LED. Na rynku dostępne są trzy warianty tego materiału, dobierane w zależności od sposobu montażu oświetlenia:

• Typ S (single) – rozprasza światło podawane z jednej krawędzi elementu.
• Typ D (double) – zapewnia równomierne podświetlenie z dwóch przeciwległych stron.
• Typ F (free) – działa niezależnie od tego, z której strony podłączone jest źródło światła, co dodatkowo umożliwia jej przycinanie do dowolnych kształtów, na przykład liter czy cyfr.

FR Warszawa zajmuje się dystrybucją tego typu folii, oferując ją jako materiał uzupełniający przy produkcji podświetlanych elementów reklamowych. Zastosowanie folii rozpraszającej pozwala wykorzystać tańsze płyty plexi bez utraty efektu jednolitego podświetlenia, co przekłada się na niższy koszt całej realizacji.

Inne czynniki wpływające na czytelność reklamy nocą

Sama folia nie wystarczy, jeśli pozostałe elementy konstrukcji nie są dobrane prawidłowo. Rozmieszczenie modułów LED, ich moc oraz odległość od powierzchni podświetlanej mają równie duże znaczenie dla ostatecznego efektu.

Materiał, na którym wyświetlana jest grafika, również wpływa na sposób rozchodzenia się światła. Zbyt gruba lub nieodpowiednio dobrana płyta może ograniczać skuteczność podświetlenia, nawet przy prawidłowo dobranej folii rozpraszającej.

Jak zaplanować kampanię widoczną przez całą dobę?

Planowanie kampanii outdoorowej pod kątem widoczności całodobowej wymaga uwzględnienia technologii podświetlenia już na etapie projektowania nośnika, a nie dopiero po jego montażu. Zmiana oświetlenia w gotowej konstrukcji zwykle wiąże się z większym kosztem niż zaplanowanie jej od początku.

Firmy decydujące się na duże nośniki z podświetleniem LED powinny jednocześnie rozważyć, jakie elementy dodatkowe, takie jak kasetony czy litery 3D, mają towarzyszyć głównej ekspozycji w danej lokalizacji. Spójne podświetlenie całej kampanii buduje silniejszy efekt wizualny niż pojedynczy, dobrze oświetlony nośnik otoczony niewidoczną po zmroku resztą oznakowania.

Na co zwrócić uwagę przy wyborze technologii podświetlenia?

Wybór odpowiedniego rozwiązania powinien wynikać z charakteru nośnika i miejsca jego ekspozycji, nie z przypadkowego doboru komponentów. Duże powierzchnie wymagają innego układu oświetlenia niż mniejsze elementy jak kasetony czy litery przestrzenne.

Warto zwrócić uwagę na trwałość zastosowanych materiałów, w tym odporność folii i modułów LED na warunki atmosferyczne, jeśli nośnik znajduje się na zewnątrz. Fabryka Reklamy Warszawa łączy w swojej ofercie zarówno produkcję dużych nośników reklamowych, jak i materiały techniczne wykorzystywane do ich podświetlenia, co pozwala zaplanować całą ekspozycję spójnie, od konstrukcji po sposób doświetlenia.

Dobrze zaplanowana technologia podświetlenia sprawia, że reklama pracuje na markę przez całą dobę, a nie tylko w godzinach dziennych, kiedy naturalne światło i tak wystarcza do zachowania czytelności.

Artykuł sponsorowany.